Китай се превърна в най-големия световен пазар на Rockit, който представлява повече от половината от общите приходи на марката, каза Грант Макбийт, глобален главен изпълнителен директор на новозеландската марка миниатюрни ябълки Rockit, пред China Daily в ексклузивно интервю.
Макбийт добави, че компанията ще продължи да насочва своите основни ресурси и висококачествена продукция към китайския пазар занапред.
„Китай е ключовият стълб в нашата глобална стратегия за растеж“, каза Макбийт, отбелязвайки, че това е най-големият и динамичен пазар на ябълки в света с потребители, които имат изключителен усет за качество и вкус. „Ние фокусираме нашата енергия, иновации и ресурси, за да предоставим нашите най-качествени ябълки на китайския пазар.“
Сега Rockit оперира в осем растящи региона по целия свят, осигурявайки целогодишно снабдяване със свежест в над 30 страни и региони.
Данните за индустрията подчертават стратегическата възможност с високи залози. Според Beedata, доставчик на данни за селското стопанство, Китай представлява над 50 процента от световното потребление на ябълки. Годишните данни за търговията и предприятията в Нова Зеландия (NZTE) за 2025 г. показват, че вносът на ябълки в Китай е нараснал с 24 процента на годишна база до 1,84 милиарда юана (271 милиона долара) миналата година, като Нова Зеландия доминира около 81 процента от пазара.
Само Rockit представлява около една трета от износа на ябълки от Нова Зеландия за Китай, водещ в сегмента на вносните ябълки. За да задълбочи присъствието на марката в Китай, Rockit стартира най-голямата си надстройка на марката досега.
От 21 май до неделя марката отвори своя ограничен във времето изскачащ прозорец „Rockit Every Moment“ на Yuyuan Road в Шанхай и официално обяви популярния идол Wang Yibo за свой глобален посланик на марката.
„Rockit е потребителска марка, а не стокова ябълкова марка. Ние се вдъхновяваме от други потребителски категории, инжектираме креативност във всяка връзка и преминаваме през ограниченията на категорията, за да удивим хората“, каза Джулиан Смит, генерален мениджър на глобалния маркетинг на Rockit.
Освен това той предложи основната стратегия „Потребителско изкуство“ за справяне с болезнената точка на хомогенизирането в селскостопанската индустрия. Според Смит, китайските потребители са много дигитално разбираеми, по-чувствителни към автентичността на марката и иновациите в съдържанието от повечето пазари и имат нарастващо търсене на здравословно хранене и качествена консумация.
„Това позициониране ни помага да достигнем до по-младите потребители и да предефинираме избора за загрижените за здравето си китайски потребители“, добави той.
Както Джан Читао, генерален мениджър на Rockit Greater China, обясни, Уанг Ибо е избран заради неговия здрав, атлетичен имидж, който е в съответствие с марката Rockit, както и влиянието му между индустрията, което значително ще повиши осведомеността за марката.
Данните за онлайн реализациите след назначаването на Уанг потвърдиха локализираната дигитална маркетингова стратегия на Rockit, докато офлайн изскачащият прозорец, комбиниран с онлайн социално споделяне, ефективно разшири историята на марката.
„Ние винаги се съобразяваме с местните култури и начин на живот, превръщайки се в достъпна марка, която разбира потребителите. Това е сърцевината на стратегията на Rockit за „Потребителско изкуство“, добави Смит.
Джан допълнително разказа подробно разположението на Rockit на място и бъдещите планове в Китай. На фронта на канала марката е установила дълбоки стратегически партньорства с водещи местни търговци на дребно на плодове, включително Pagoda, Goodfarmer и Fruitday, с над 20 000 местни дистрибуторски магазина в цялата страна.
Докато консолидира основната си позиция в градовете от първо и второ ниво, Rockit ускорява разширяването си в по-малки градове чрез канали за търговия на едро, каза Джан.
През следващите три до пет години марката ще организира национални роудшоута и събития за дегустация в магазина, съчетани с омниканално излагане на платформи като Douyin и Xiaohongshu, за да повиши осведомеността за марката и проникването в домакинствата, добави Джан.
McBeath също подчерта, че марката може да пусне нови продукти в бъдеще, но засега те ще се съсредоточат върху разширяването на пазарното присъствие на миниатюрната ябълка чрез увеличаване на потребителските изпитания, увеличаване на проникването на домакинствата, разширяване на покритието на магазините в Китай и стартиране на нови формати на опаковки и иновативни маркетингови кампании.
„След като потребителите опитат нашите ябълки, те ще направят повторни покупки“, каза Макбийт.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
харесвам Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
