Посетителите носят умни очила по време на шестото Китайско международно изложение за потребителски продукти (CICPE) в Хайкоу, южнокитайската провинция Хайнан, 13 април 2026 г. [Photo/Xinhua]

Появяват се индикатори, че потребителският пазар в страната започва да се възстановява, а една малко вероятна мярка е цената на пърженото пиле. На финансов семинар на 8 май Wu Mianqing, главен изпълнителен директор на BigOne Lab, каза, че така нареченият „KFC Index“, който проследява средните цени на транзакциите във веригата за бързо хранене в Китай, показва признаци на възстановяване в цялата страна.

През последните две години разходите на KFC за всяка транзакция непрекъснато намаляват, отразявайки по-широката предпазливост на потребителите: купувачите купуват повече, но плащат по-малко. Тази тенденция започна да се стабилизира през четвъртото тримесечие на 2025 г. и Ву вижда потенциал за положителен растеж през 2026 г.

„Ако тенденциите в ценообразуването при основен лидер в храните и напитките се сменят, това често е ранен сигнал за възстановяване на потреблението“, каза той пред Shanghai Observer.

Макроикономическите данни предоставят допълнителна подкрепа. Общите продажби на дребно на потребителски стоки в Китай се повишиха през първото тримесечие с 2,4% на годишна база, ускорявайки се с 0,7 процентни пункта в сравнение с тези от четвъртото тримесечие на 2025 г. Икономистите обсъждаха „понижаване“ на китайското потребление през последните години, но възстановяването на данните за търговията на дребно подтикна преоценка на този разказ.

Qin Shuo, финансов коментатор, каза пред Shanghai Observer, че очевидната мекота е по-скоро структурна, отколкото циклична. Въпреки че основният ръст на CPI остава слаб, той каза, че потреблението не се свива – неговият обем, разнообразие и сложност продължават да се разширяват. Купувачите харчат за широка гама от стоки, от вносни стоки от висок клас до местни лайфстайл марки.

„Разглеждайки пазара по отношение на физическите стоки, няма понижение“, каза Цин. Индикаторите на микрониво също сочат възстановяване на потреблението от висок клас. Ву каза, че международните луксозни марки са преживели силен растеж в Китай от втората половина на 2025 г. Затоплянето на капиталовите пазари и разнообразните източници на потребителско доверие подхранват подновените разходи.

Луксозните марки все повече третират Китай като глобална тестова площадка. През третото тримесечие на своята фискална 2026 година, завършваща на 28 март, Tapestry Group, майката на Coach, отчете 30 процента ръст в Азиатско-Тихоокеанския регион, като Китай скочи с 55 процента на годишна база. Нетните продажби на компанията се повишиха до 1,92 милиарда долара, което е ръст от 21 процента, докато нетните приходи скочиха с 69 процента до 344 милиона долара.

Сега Китай е най-големият пазар на Tapestry извън Съединените щати.

През последното тримесечие Coach добави 2,4 милиона нови клиенти по целия свят, с над 35 процента в сегмента на Generation Z. Марката е отворила повече от 350 магазина в 90 китайски града, обхващащи пазари от ниво 1 до ниво 4, с планове за разширяване в още 200 града.

В допълнение, Liu Gongrun, заместник-директор на CEIBS Lujiazui International Institute of Finance, каза пред Shanghai Observer, че традиционните показатели пренебрегват бързия растеж на потреблението на услуги. В градове като Шанхай, където услугите съставляват приблизително 80 процента от БВП, жителите харчат за завладяващи преживявания, трансгранично предаване на живо и други предложения с висока ангажираност. По-младите потребители, добави Лиу, все повече се водят от културен резонанс и опит, отколкото от чисто закупуване на продукти.

Цин каза, че комбинацията от местни иновации и демографски промени е създала нов ритъм за китайското потребление: диверсифицирано, рационално и иновативно.

Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта