Потребители, видени в магазин на Starbucks в Hangzhou, провинция Zhejiang, на 9 септември 2025 г. LONG WEI/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ

Глобалният кафе гигант Starbucks Coffee Co обяви завършването на своето съвместно предприятие с фирмата за частни капиталови инвестиции Boyu Capital – водеща китайска инвестиционна фирма – отбелязвайки важен крайъгълен камък в дългосрочната стратегия на компанията за устойчив и дисциплиниран растеж на китайския пазар.

Епохалното споразумение — първоначално обявено през ноември миналата година, създава съвместно дружество, което съвместно да управлява бизнеса на дребно на Starbucks в Китай.

Съгласно финализираните условия на сделката Boyu Capital ще притежава до 60 процента дял в съвместното предприятие, докато Starbucks ще запази 40 процента дял. Занапред Starbucks ще продължи да служи като ексклузивен собственик на марка и интелектуална собственост, лицензирайки правата си върху новосформираното предприятие.

Въз основа на стойността на предприятието от приблизително 4 милиарда долара — без парични средства и дълг — Boyu ще придобие съответния дял от капитала.

В момента съвместното предприятие управлява масивна мрежа от около 8000 пряко управлявани кафенета Starbucks в цялата страна. Тези местоположения постепенно ще преминат към оперативен модел на франчайз, като и двете страни споделят изключително амбициозна, дългосрочна стратегическа цел евентуално да разширят броя на магазините в цялата страна до безпрецедентните 20 000 места.

Boyu Capital, известна с инвестиции в секторите на технологиите, потребителите и здравеопазването, е подкрепила повече от 200 компании, включително луксозни търговски центрове SKP, Mixue Group и iQiyi.

Това стратегическо партньорство беше щателно проектирано, за да подобри капацитета на Starbucks да разшири своя бизнес отпечатък, да задълбочи цялостната си стратегия за локализация и да подобри цялостното изживяване на клиентите, като същевременно запази целостта на своята световно призната марка и основните корпоративни ценности.

С приключването на сделката Starbucks и Boyu ще навлязат в оперативната фаза на съвместното предприятие, като се фокусират интензивно върху разширяването на пазара и иновациите в услугите.

Zhu Danpeng, независим анализатор на храни и напитки в Гуанджоу, каза, че Boyu притежава изключително проницателна стратегическа визия.

С участието на Boyu Starbucks ще претърпи три големи промени в бъдеще: ускорено отваряне на магазини, по-прецизни и научно локализирани операции и подобрена интеграция на веригата за доставки, каза Джу.

Джу отбеляза, че една от причините Starbucks вероятно да избере Boyu е неговият опит в инвестициите и консолидацията в сектора на търговията на дребно.

Въпреки че Starbucks вече има три до четири години опит в навигирането на тези пазари от по-ниско ниво, Zhu вярва, че участието на Boyu допълнително ще затвърди неговия ангажимент към тази траектория.

„С евентуалното разгръщане на 20 000 локации на Starbucks влиянието й в сектора на първокласното кафе ще бъде допълнително консолидирано“, каза Жу. „Движен от всеобхватния план за локализация на Starbucks, той ще играе пионерска роля в оформянето на целия пейзаж на марката премиум кафе в Китай.“

Завършването на тази сделка е в съответствие с неотдавнашните стабилни финансови резултати на Starbucks в региона.

В края на януари Starbucks публикува своя фискален отчет за приходите за първото тримесечие за периода, приключващ на 28 декември 2025 г. Трябва да се отбележи, че китайският пазар поддържа огромна възходяща инерция. Нетните приходи за първото тримесечие в Китай достигнаха 823 милиона долара – 11% увеличение на годишна база – отбелязвайки петото поредно тримесечие на ръст на приходите.

Този ръст се дължи главно на стабилното представяне в търговските квартални магазини, частите от деня за закуска и все по-силното присъствие в градовете с по-ниско ниво.

Ръководителите на компанията отдадоха силния импулс на Китай на целенасочени продуктови иновации, високоефективни маркетингови кампании и устойчив растеж в услугите за доставка на храна.

„Китай остава един от нашите най-обещаващи дългосрочни пазари“, каза Брайън Никъл, председател и главен изпълнителен директор на Starbucks Coffee Co.

„Партньорството с Boyu ще ускори нашия растеж по целенасочен и дисциплиниран начин“, добави Никол. „Това ще ни позволи да обслужваме по-добре повече клиенти, да разширим присъствието си в повече градове и да затвърдим водещата си позиция на динамичен и непрекъснато развиващ се пазар.“

[email protected]

Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта