JIN DING/КИТАЙ ДЕЙЛИ

На фона на високоскоростната еволюция на традиционните сапунени опери за ерата на смартфоните, микродрамите се превърнаха не просто в фрагментирано забавление, а в средство, чрез което може да се прилага социална политика.

През октомври Националната администрация за радио и телевизия на Китай и Главната администрация на спорта стартираха инициативата „Упражнявайте се чрез микродрами“, насърчавайки продуцентските компании да създават микродрами на спортна тематика, за да внесат спорта в ежедневието по по-достъпен и увлекателен начин.

Това последва публикуването през август от Генералната служба на Държавния съвет на документ, изброяващ микродрамите като инструмент за насърчаване на участието на обществеността в спорта.

Тези политики сигнализират, че микродрамите – кратки, често заснети вертикално сериали, предназначени за мобилно гледане – официално се интегрират в китайската национална фитнес стратегия.

„Микродрамите се превръщат във важен компонент на спортната индустрия“, каза Лиу Фан, доцент в Университета по комуникации в Китай, който отдавна изучава спортната комуникация.

От гледна точка на Лиу, микродрамите са много подходящи за спортно съдържание. Те наблягат на емоционалното изразяване, улавят страстта и постоянството в сърцето на спорта и вдъхновяват публиката, каза той. Техните задвижвани от напрежение сюжети отразяват несигурността на състезанията, като държат зрителите ангажирани до самия край. Освен това бързото разказване на истории с висока плътност на микродрамите усилва напрежението и драмата на спортните събития, като ефективно предоставя въздействащо спортно съдържание за кратко време.

Според „Бялата книга на индустрията за микро-късометражни драми (2025 г.)“, издадена от Китайската асоциация за мрежови услуги, общият брой зрители на микро-драми в Китай е достигнал 696 милиона, като средното дневно време за използване на зрител нараства до 120,5 минути.

Luo Jiaojiao, преподавател в Училището по журналистика и комуникация в Пекинския спортен университет и автор на Изследване върху производството и разпространението на спортно кратко видео съдържание, каза, че микродрамите са се превърнали в един от доминиращите аудиовизуални формати, предлагайки предимства, които традиционните филмови и телевизионни драми не могат да постигнат.

Тя каза, че бързият производствен процес на микродрами позволява съдържание почти в реално време за спортни събития. Тяхната ниска цена също така улеснява включването на широк кръг творци – от професионални продуцентски компании до физически лица.

„По-важното е, че за публиката микродрамите са вградени в тяхното фрагментирано ежедневие, без да изискват допълнително време или пари“, каза Луо, добавяйки, че това ниво на достъпност прави идеята за „упражнение чрез микродрами“ осъществима.

Характеристиките на микродрамите също им позволяват да носят по-голяма обществена стойност. През януари Националната администрация за радио и телевизия стартира плана за действие „микродрами плюс“, насърчавайки по-дълбока интеграция между микродрамите и области като туризма, нематериалното културно наследство и върховенството на закона.

„Тази година бележи началото на „премиумизацията“ на микродрамите“, каза Чен Юехан, продуцент на микродрами.

Тя каза, че индустрията е надхвърлила своя нискокачествен, сензационен имидж, като високобюджетните заглавия чупят рекорди по гледаемост и се открояват от обикновените продукции.

Чен работи в Migu Digital Media Co, където спортът отдавна е основен фокус. Тя каза, че следвайки последните политики, компанията е съгласувала съдържанието си с шестте творчески направления, очертани в документите. Той също така продуцира първите микродрами в Китай, свързани с научната фитнес и скоростното пързаляне с кънки на шорттрек, чиято премиера предстои скоро.

Дори преди политиките да бъдат официално пуснати, някои компании за микродрами вече бяха започнали да проучват продукции на спортна тематика.

Tang Huiyu, директор по връзки с обществеността в Chongqing Maiya Media Co, каза, че „спортът предлага път за диференциране и надграждане на съдържанието“. Миналата година Maiya стартира първата си микродрама на спортна тематика. Оттогава е завършил общо 26 спортни микродрами.

Сред тях, билярд-тематични Богът на малкия басейн натрупа над 200 милиона гледания в платформи за къси видеоклипове. Той също така оглави класацията за популярност на микродрами на DataEye за първата половина на тази година, подчертавайки широката привлекателност и обхват на спортните микродрами.

В продукциите със спортна тематика Танг каза, че екипите са склонни да дават приоритет на спортовете с широко обществено участие и относително ниски професионални бариери. Повествователно създателите често се фокусират върху израстването и завръщането на обикновените герои, като се стремят да предизвикат емоционална струна у публиката.

Airxiden Arkin, директор на Богът на малкия басейнказа, че създателите трябва да задълбочат знанията си за самите целеви спортове, за да подобрят стойността на развлечението, без да подкопават професионализма.

„Само ако сте запознати със спорта, можете да го снимате с увереност“, каза той, добавяйки, че се опитва да включи възможно най-много автентични спортни сцени, за да подобри потапянето и участието на публиката.

Въпреки това, от академична гледна точка, някои спортни микродрами все още попадат в капани на разказа. Професорът Лиу подчерта, че много продукции се фокусират твърде много върху победите и загубите, като същевременно пренебрегват основните спортни ценности като работа в екип и самодисциплина.

„Те често заемат спортни теми повърхностно, докато следват познати модели, като пътуване във времето, прераждане или романтична фантазия“, каза той. „Микродрамите трябва да постигнат баланс между забавление и смислено съдържание.“

Луо, лекторът, предположи, че бъдещите спортни микродрами могат да се интегрират по-добре с местните индустрии и култури, изследвайки подходи като „спорт + туризъм“ и „спорт + нематериално културно наследство“.

Танг от Чунцин се съгласи с идеята и каза, че следващата стъпка на продуцентската компания Maiya ще бъде да интегрира спортните микродрами с регионалната култура, включително местни футболни събития и традиции като танца на дракона.

С все по-широкото съдържание, очакванията на публиката за микродрами ще продължат да нарастват, казаха експерти, добавяйки, че практикуващите в индустрията трябва непрекъснато да адаптират своите творчески стратегии, за да отговорят на променящите се пазарни изисквания.

„За да бъде инициативата „Упражнение чрез микродрами“ наистина ефективна, създателите може да се наложи да се върнат към ежедневните преживявания на обикновените хора и да проучат как спортът може да резонира с по-широки социални емоции“, каза Луо.

Бай Шухао допринесе за тази история.

Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта