Глобалното изкачване на Labubu · Technode на Pop Mart

Labubu, марка под китайския поп играчки Giant Pop Mart, бързо се издигна до глобалната слава през последните месеци. Първоначално създаден от родения в Хонконг художник Касинг Лънг като част от своята серия, вдъхновена от северния фолклор, Labubu се превърна в популярна икона в света на дизайнерите на играчките, известна със своите подписани точки, девет назъбени зъби и злонамерена усмивка. Популярността му се простира от Китай до Европа и от САЩ до Югоизточна Азия, символизиращо нарастващото международно влияние на китайската поп култура.

Във вторник акциите на Pop Mart достигнаха рекордно високо, като изтласкаха пазарната си ограничение след 310 милиарда долара (39,7 милиарда долара), след като тази година нарасна над 160%. През първото тримесечие на компанията отчете увеличение на приходите от 165–170% на годишна база в Китай, докато продажбите в чужбина нараснаха с близо 480%, въпреки че не разкрива специфични данни за приходите. За справка, приходите от 2024 г. достигнаха 13,04 милиарда RMB (1,83 милиарда долара), включително 7,97 милиарда RMB (1,12 милиарда долара) от Китай.

Сливане на художествена ДНК и търговска стратегия

Labubu беше лицензиран от Lung от Pop Mart през 2019 г. Въпреки че не е непосредствен успех, неговата комбинация от Nordic Mystique и Urban Street Style постепенно печели над младите потребители в Китай.

Стратегията на сляпата кутия на Pop Mart, където марката продава ограничени издания на клиенти, без те да знаят какво точно купуват, усилва неговата колекционерска и вирусна привлекателност, като се втурна в тръпката на случайността, механизмът, често оприличен на хазарта с ниски залози.

Преминавайки глобално чрез знаменитост и културен резонанс

Лабубу за първи път премина вирусно през 2024 г., след като тайландската поп звезда Лиза, член на Blackpink, го показа в социалните медии, задействайки фандом мания. През същата година тайландската принцеса Сириванавари също носеше стоки в Лабубу на публично място. В Югоизточна Азия Лабубу се превърна както в моден символ, така и културен жетон на късмета, който предизвика тенденции като „Молейки се на Лабубу за късмет“.

През 2025 г. няколко глобални знаменитости помогнаха още повече да издигнат профила на Лабубу. Поп иконата Риана сподели снимка на фигурата си в Лабубу в социалните медии, бившият футболист Дейвид Бекъм показа лабубу, надарен от дъщеря му, а дъщерята на Кайли Дженър от известния семейство Кардашиян-Дженър беше видяна да избира фигури в магазин за поп март; Британската певица Дуа Липа също е изразила привързаността си към героя.

Стратегията на Pop Mart в САЩ и Европа включва изскачащи магазини в Лос Анджелис и Лондон, плюс сътрудничество с местни художници и търговци на дребно. Акцентите включват линия „Street Elf“ с художник на графити в Ню Йорк и ексклузивна гама Hamleys.

Предизвикателства и противоречия с скалпери и дълголетие на IP

Повишаването на търсенето привлече скалпери и фалшификатори, особено в Югоизточна Азия. Скалперите са натрупали акции в Лабубу и завишени цени, което затруднява закупуването на обикновените потребители на цена на дребно. Фалшивите и нокаутите също са наводнили платформи за втора употреба. В отговор POP Mart въведе системи за закупуване на реални имена и ограничения за количество, си партнира с митницата, за да се разпадне при контрабандата и използва блокчейн технологията за удостоверяване на ограничени издания.

По -дълбоко притеснение се състои в устойчивостта на марката. Докато Labubu се разширява отвъд слепите кутии в плюшени играчки, облекло и декор на дома, свръхразрешението на маркетинга за недостиг може да доведе до умора на потребителите.

Символ на китайската културна глобализация

Успехът на Лабубу отбелязва повратна точка за китайските интелектуални свойства. Разрушаването на дългогодишното господство на японски, корейски и западни IPS, Лабубу доказва, че оригиналните китайски дизайни могат да резонират в различните култури. С непрекъснато разширяване на международните пазари и партньорства с глобални гиганти като Disney и Universal Studios, Labubu е готов да преодолее източните и западните тенденции.

Основателят на поп март Уанг Нинг веднъж каза: „Оценяващите уши на Лабубу надхвърлят езика, но същността му се корени в разбирането на Китай за глобалната младежка култура.“

Дали Лабубу се превръща в трайна глобална икона зависи от способността на поп март да балансира творчеството и търговския успех. Но възходът му вече е направил историята в дизайнерската индустрия на играчките в Китай.

Гласове от фенската общност: Защо колекционерите обичат Лабубу

Technode в сряда проведе онлайн интервю с колекционер на поп март, който минава покрай псевдонима Zi Yao.

Въпрос: Кога започнахте да събирате Лабубу и какво ви привлече към него?

ZI: Мисля, че започнах да събирам слепи кутии в Лабубу около 2020 г. Той вече беше доста популярен сред предложенията на поп март по това време. Това, което ме привлече, беше неговият „грозно скучен“ вид. Докато повечето IPS слепи кутии имат за цел да направят героите си сладки или красиви, Labubu се откроява със своя причудлив, леко странен външен вид. Тази уникалност наистина ми хареса.

В: Какво е вашето мнение за случайността на рисунките на сляпата кутия? Как се отразява на вашите решения за покупка?

ZI: За мен слепите кутии по същество са форма на хазарт. Но те са по -лесни за приемане, защото винаги получавате нещо в замяна на парите си. Давате ви ясен списък на всички възможни фигури отпред и всяка серия има ограничен брой кутии, така че не се чувства като истински хазарт, където може да загубите всичко. Това каза, че идеята за „ограничен ток“ може да подтикне хората да продължат да купуват, мислейки „може би следващият е редкият“. Така че понякога съм в крайна сметка изразходвах повече, отколкото първоначално планирах.

Въпрос: Плащали ли сте допълнително на вторичния пазар за рядка цифра? Какво е вашето мнение за скалпирането и ценообразуването, управлявано от свръх?

ZI: Да, платих допълнително за редки цифри на вторичния пазар. Hype и скалпирането могат да увеличат покупките, но те също навредят на репутацията на марката в дългосрочен план. Тъй като много купувачи са млади хора или дори непълнолетни, на които често им липсва силен самоконтрол, им е трудно да се противопоставят на тръпката от покупки на слепи кутии. Вярвам, че е необходимо подходящо регулиране, за да се ограничи това поведение.