Продавачка (вдясно) отговаря на потребителски запитвания за пералня в търговски център в Jiaxing, провинция Zhejiang, в събота. JIN PENG/ЗА КИТАЙ ЕЖЕДНЕВНИК
Явна промяна в тенденциите в потреблението беляза тазгодишния Пролетен фестивал, тъй като интегрирането на онлайн и офлайн продажбите на местни специалитети, съчетано с нарастването на ко-брандирани IP културни артикули и високотехнологични джаджи, подчертаха нарастващото културно доверие на нацията.
С настъпването на празненствата по повод Годината на коня, празничната атмосфера достигна връхната си точка, с традицията да се купува нянхуо (стоки за Нова година), които се превръщат в жизнена демонстрация на икономическа жизненост.
Въпреки че празникът често е време за „старото навън, новото навътре“, традиционните вкусове остават котва на празненствата. В навечерието на китайската Нова година оживените пазари предлагаха „земни“ основни продукти като колбаси, слънчогледови семки и пуканки – прости деликатеси, които събуждат спомените за дома.
За да се гарантира, че празничните трапези са добре заредени, правителствените мерки бяха приложени доста по-рано, за да се гарантират доставките. В Xiamen, провинция Fujian, и Wuzhong, автономен регион Ningxia Hui, достъпни зеленчуци се появиха на пазара, докато сладкарите в Yangzhou, провинция Jiangsu, се състезаваха с времето, за да произвеждат кифли на пара. В Шанхай се извиха дълги опашки за традиционни задушени храни, като подобни оживени сцени се наблюдават в Пинглианг, провинция Гансу, където фермерите комбинираха офлайн панаири със сесии за предаване на живо, за да продават местни специалитети.
Въпреки това, определението за нянхуо се разшири значително отвъд масата за хранене. В Langfang, провинция Hebei, международен фестивал донесе чуждестранни стоки като европейски вина и южноамерикански шоколадови бонбони до местните прагове. За да стимулират допълнително разходите, градове като Янджоу издадоха купони, като „похарчете 100 юана ($14,50), спестете 40“, добавяйки стимули към пазаруването.
Забележителна промяна тази година беше възходът на по-младото поколение – особено тези, родени през 90-те и 2000-те години – поемайки юздите като „организатори на Нова година“. Вече не са само участници, те инжектират нови ритуали и усещане за щастие в семейните събирания чрез свежи избори за консумация.
За това поколение пътуването се е превърнало в основна стока във ваканционната кошница. Доклад на Китайската асоциация за туристически услуги и онлайн платформи посочва, че по време на Пролетния фестивал през 2026 г. средната продължителност на пътуването е достигнала 5,9 дни — включително времето за пътуване и времето, прекарано далеч от дома — увеличение с 1,1 дни спрямо предходната година, като задграничните пътувания са били средно 9,8 дни. В подкрепа на това бяха проведени приблизително 30 000 културни и туристически събития в цялата страна, подкрепени от над 360 милиона юана субсидии за потребление.
Техните списъци за пазаруване също бяха предефинирани. Количките бяха пълни с микс от висококачествени съставки като череши и сьомга, заедно с декорации с марка IP и интелигентни комплекти за караоке. Чрез интегрирането на предпочитанията за свободното време в празненствата младите потребители успешно разшириха определението за нянхуо.
Все пак стремежът към качество не е само за младите. „Сребърната икономика“ беше също толкова стабилна. В новооткритите търговски центрове, подходящи за възрастни хора, възрастните хора се наслаждават на преживявания, вариращи от тъкане на бамбук до масажи от роботи, което доказва, че празничният дух надхвърля поколенията.
На фона на тези подобрения в начина на живот технологията се появи като звезда. Водени от политиките за замяна, енергоспестяващите уреди и интегрираните с AI устройства станаха много търсени. Само през януари продажбите на големи домакински уреди и интелигентни продукти надхвърлиха 15 милиона единици, възлизащи на близо 59 милиарда юана. В центъра за електроника Huaqiangbei в Шенжен, провинция Гуангдонг, пешеходният трафик нарасна с 10 до 15 процента на годишна база, като продуктите, свързани с AI, доминират 60 процента от бизнеса.
В крайна сметка културното доверие заема централно място. Тъй като Пролетният фестивал наскоро беше включен в списъка на нематериалното културно наследство на ЮНЕСКО, свързаните с него културни продукти отбелязаха скок в продажбите. В Музея на провинция Гансу броят на посетителите скочи с 30 процента, воден от популярността на „играчката грозен зелен кон“. В Yiwu, провинция Zhejiang, плачещите кукли с коне станаха неочакван хит, търсени заради емоционалната си стойност. Този успех подчертава прехода от договорно производство към независим китайски дизайн, спечелвайки благосклонност на вътрешния и международния пазар.
„Потреблението, производството и комуникацията стават все по-интегрирани“, каза Лю Сяогуанг, заместник-декан на Националната академия за развитие и стратегия към китайския университет Ренмин.
„Особено след консумацията на културни продукти се формира комуникационен ефект. Характеристиките на китайските стоки, подчертаващи културните символи по време на Пролетния фестивал, стават по-очевидни, отразявайки цялостното подобряване на културното доверие в цялото общество.“
[email protected]
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта
